Qui est Axel Arigato ? La belle histoire d'une marque de sneakers
Ne vous y méprenez pas. Axel Arigato n'est pas le nom d'un acteur d'Hollywood, encore moins celui d'un chanteur sud-américain, ni celui d'une bande dessinée nipponne. Derrière ces deux vocables se cache l'histoire d'une succes story commerciale, celle d'une marque de sneakers portée par Max Svärdh et Albin Johansson, deux jeunes suédois qui se sont donné le défi de rendre le monde des baskets de luxe accessible au grand public. Ils y sont bien parvenus.
Source: Getty Images
Fondé en 2014 par par Max Svärdh et Albin Johansson, Axel Arigato est une marque de sneakers qui s'est rapidement imposée sur le marché mondial grâce à la vision révolutionnaire de ces deux Suédois issus du monde de l’e-commerce. Ils ont eu l'idée de créer une marque de chaussures qu'ils voulaient branchée, premium et accessible à tous. La marque a séduit des célébrités comme DJ Snake.
Axel Arigato, c'est quoi ?
C'est une marque de sneakers qui se distingue par l'association de ses caractères trendy, premium et abordable.
Que signifie Arigato ?
Le nom de la marque aurait été inspiré à ses créateurs lors d'un voyage au Japon. « Arigato » signifie en effet « merci » en japonais. Il désigne également quelque chose de précieux de par sa rareté.
Qui sont les créateurs de la marque Axel Arigato ?
Axel Arigato est une marque fondée en 2014 par Max Svärdh, Albin Johansson et un mystérieux inconnu prénommé Alex. Ce sont des Suédois issus du monde de l’e-commerce qui ont compris le potentiel que représente le marché des chaussures et qui n'ont pas hésité à s'y lancer.
Qu'est-ce qui fait la particularité de la marque Axel Arigato ?
En plus de son caractère low cost, la marque de chaussures se définit comme ancrée dans la fast fashion, en opposition aux collections saisonnières des calendriers traditionnels de la mode.
En quelles matières sont faites les chaussures de la marque Axel Arigato ?
Les produits de la marque suédoise sont confectionnés dans des matériaux dits honorables, notamment le cuir, le coton biologique et autres tissus techniques.
Quels les prix des sneakers de la marque Axel Arigato ?
De façon générale, les sneakers de la marque sont très courues du fait de leurs prix qui oscillent entre 185€ pour la Clean 90 à 300€ pour la Marathon R-Tic.
Une marque au carrefour des civilisations
Si l'idée de lancer une marque de chaussures est venue du potentiel dont se sont rendus compte Max Svärdh et Albin Johansson qui n'étaient alors que des entrepreneurs connus pour leurs activités dans l'e-commerce, Alex Arigato est avant tout une histoire de voyage à travers le monde.
Grace à leurs pérégrinations aux quatre coins du globe, Max Svärdh et Albin Johansson ont pensé à une marque qui porterait des traces des expériences planétaires de ces globe-trotters. C'est ainsi qu'ils ont adopté un nom exotique, Axel Arigato qu'ils ont ramené du pays du soleil levant.
Le mot « Arigato » est une expression de reconnaissance en japonais. Si les Suédois ont installé le siège de la marque dans leur pays, ils font dessiner les modèles à Paris et on produit les sneakers au Portugal, avec du cuir italien. A l'arrivée, Axel Arigato est un mélange de cultures européennes et un mixage de ce qu’il se fait de mieux en Europe.
La matérialisation de ce projet s'est nourrie des expériences que ses porteurs ont vécues aux quatre coins du globe. Les Suédois se sont en effet inspirés du design minimaliste venu tout droit du Japon. A cela, ils ont associé l'expertise des artisans du Portugal où les premières baskets d'Axel Arigato ont été fabriquées avec du cuir et des semelles originaires d’Italie.
Au départ, on retrouvait essentiellement des sneakers au design scandinave dans leur collection. On les reconnaissait également à leur aspect minimaliste et aux finitions irréprochables qui les caractérisaient. Très vite, la griffe a été adoptée par des amoureux de sneakers du monde entier.
Ce succès immédiat a permis à Max Svärdh et Albin Johansson d'étendre leur marque en développant une ligne de textile, avec du prêt-à-porter pour hommes, femmes et enfants, ainsi que des accessoires. Dans un entretien accordé à coggles.com, les créateurs ont révélé leurs motivations de départ.
Axel Arigato est une marque de style de vie axée sur les gens et nous l'avons lancée en 2014 dans notre ville natale, Göteborg, avec un objectif principal : embrasser le présent et toujours chercher l'avenir. Nous travaillions tous les deux avec le commerce électronique et voulions créer quelque chose de nouveau qui était différent de ce qui existait déjà sur le marché à ce moment-là. Fondamentalement, nous ne pensions pas que le modèle de distribution traditionnel était l'avenir et nous ne pensions pas non plus que les produits de haute qualité devaient coûter autant qu'ils le faisaient à ce moment-là. Afin de nous différencier des autres marques, nous avons décidé de commencer par vendre uniquement via notre site Web et de travailler avec le bouche-à-oreille et le marketing via les médias sociaux pour accroître la notoriété de la marque. Nous avons également commencé immédiatement avec notre concept "Drop of the Week" qui nous permet de nous passer des saisons traditionnelles et de lancer au moins un nouveau produit chaque semaine.
Axel Arigato, d'Internet à la rue
À son lancement, la marque n'était accessible que sur la boutique en ligne de Max Svärdh et Albin Johansson, du fait que les jeunes entrepreneurs suédois avaient commencé leurs activités par ce secteur. Il y avait également une envie de toucher les plus jeunes générations, toutes portées vers cet univers numérique. Sur la toile, la marque a étendu ses tentacules sur la plupart des réseaux sociaux.
Au bout de moins de 10 années de chemin parcouru, Axel Arigato peut se targuer d'avoir mobilisé une communauté de followers parmi les plus impressionnantes, avec plus de 950 000 abonnés sur Instagram, plus de 10 millions de vues mensuelles sur Pinterest et 240.000 likes sur Tik Tok. Selon Max Svärdh, cette proximité qu'offrent les réseaux sociaux permet de « comprendre les besoins, les préférences et les aspirations des consommateurs ».
Cependant, la marque n'est pas restée sur la toile. Poussés par l’envie d’aller plus loin dans la relation client, Max Svärdh et Albin Johansson ont décidé d'ouvrir leurs boutiques physiques en 2019. Ils ont commencé par la Suède où ils se sont installés à Stockholm et à Göteborg. Ils ont ensuite occupé plus d'espace en allant à la conquête de l'Angleterre, du Danemark et de la France.
Depuis lors, il est possible de s'offrir des articles de la marque à Londres, à Copenhague, et à Paris. Au delà de l'idée d'ouvrir des boutiques physiques, l'objectif était surtout d'offrir aux clients un environnement dans lequel ils profiteraient au maximum de leur expérience d'achat, avec tout ce que cela comporte.
Il n'est donc pas étonnant que ces boutiques se présentent comme des endroits pleins de vie, des lieux chaleureux, accueillants et facilement adaptables aux projets d'éventuels collaborateurs. Max Svardh a indiqué que « Axel Arigato est une marque jeune, en constante évolution ». Le cofondateur de la marque a ajouté qu'ils ont voulu « concevoir des espaces pouvant également se réinventer ».
Aujourd'hui, la griffe suédoise est distribuée dans plus de 90 magasins à travers le monde. On peut également s'offrir une paire de sneakers Alex Arigato sur le e-shop de la marque et se faire livrer à l’international.
L'autre innovation de la marque Axel Arigato est sa fréquence de sortie des nouveaux modèles. Chaque semaine, le public découvre une nouvelle paire unique de chaussures. Cela permet à la marque de mettre un stock plus équilibré à la disposition du client qui achète ainsi de façon plus consciente et libre. Sur le site de la griffe, on peut lire que grâce à son format, « lancement de la semaine, Axel Arigato place le consommateur au cœur de la création des produits et utilise les retours constants des clients pour développer de nouveaux modèles ».
Source: Legit.ng
